Somos o Brasil com S. Essa é nossa marca.
Marca-Brasil-PT
#BrasilComS
É sensacional estar de volta!
Somos o #BrasilComS
Somos o Brasil plural, multicultural, feito de uma diversidade de formas, ecossistemas, ritmos e cores. O país da sustentabilidade e da conservação da natureza. Como, afinal, reunir tudo isso em um único símbolo?
A Marca Brasil expressa essas inúmeras nuances e contornos que realçam e sublinham as qualidades de um país moderno, cheio de vida e exuberância. É possível encontrar muitas das referências que constroem a Marca a partir de um olhar para os elementos da natureza – o verde das nossas florestas, o amarelo do sol que brilha nas nossas praias e ilumina tanta gente de alegria, e o azul das águas que ocupam extensamente o nosso território.
Estes elementos, aliados ao colorido da nossa gente, da nossa fé e das nossas festividades, deram início à Marca Brasil.
É a retomada de um conceito de Brasil baseado na diversidade de um povo caloroso e receptivo. É também a proposição do estabelecimento de um novo olhar do mundo para um país ainda mais integrado com os cenários do presente, atento às formas de conservação e sustentabilidade. Somos o Brasil com S, orgulhoso da nossa história, e também pronto para seguir criando novas experiências e recebendo, com a mesma hospitalidade de sempre, turistas do mundo todo.
Por isso a Marca Brasil está de volta.
A Marca Brasil pode ser livremente utilizada por profissionais e empresas que promovem o Brasil no exterior, a partir de conceitos coerentes com os princípios da marca, como diversidade e respeito à natureza e às pessoas. Pode ser utilizada por profissionais e organizações nacionais e internacionais.
Quer tirar dúvidas sobre o uso da Marca Brasil?
Envie um e-mail para marcabrasil@embratur.com.br
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Agora basta clicar no botão abaixo e fazer download da Marca Brasil.
A Marca Brasil foi criada em 2005, no Plano Aquarela, e se tornou um verdadeiro símbolo do nosso país mundo afora. O projeto foi um marco na história da Embratur e do turismo brasileiro, integrando o primeiro plano de marketing internacional do país no exterior. Rompendo clichês e apresentando ao mundo um Brasil mais plural, moderno e cheio de potencialidades, a Marca Brasil está ligada ao período em que os resultados indicam um relevante salto qualitativo de estrangeiros visitando o país, a lazer e a negócios.
Para cumprir a missão, à época, foi lançado um concurso nacional, fundamentado em pesquisas de mercado e em critérios técnicos de seleção, que teve como vencedor Kiko Farkas, designer premiado, formado pela Universidade de São Paulo (USP). A construção da Marca utilizou como base o resultado de mais de um ano de estudos realizados pelo então Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) e a percepção da imagem do Brasil em 19 mercados-alvo.
o conceito
As camadas de formatos curvilíneos e cores que compõem a Marca foram escolhidas por meio de entrevistas realizadas com turistas, representantes do trade e outros agentes do setor, que apontaram os elementos que mais remontavam a um imaginário coletivo de Brasil. Cada uma das cores remete a algo que possuímos no país.
As camadas de formatos curvilíneos e cores que compõem a Marca foram escolhidas por meio de entrevistas realizadas com turistas, representantes do trade e outros agentes do setor, que apontaram os elementos que mais remontavam a um imaginário coletivo de Brasil. Cada uma das cores remete a algo que possuímos no país.
o conceito
As camadas de formatos curvilíneos e cores que compõem a Marca foram escolhidas por meio de entrevistas realizadas com turistas, representantes do trade e outros agentes do setor, que apontaram os elementos que mais remontavam a um imaginário coletivo de Brasil. Cada uma das cores remete a algo que possuímos no país.
As camadas de formatos curvilíneos e cores que compõem a Marca foram escolhidas por meio de entrevistas realizadas com turistas, representantes do trade e outros agentes do setor, que apontaram os elementos que mais remontavam a um imaginário coletivo de Brasil. Cada uma das cores remete a algo que possuímos no país.
inspiração
De ascendência russa e húngara, Kiko Farkas explica que o seu fascínio pelo Brasil vem das lembranças de viagens de carro feitas em família por todo o país. Essas memórias afetivas o ajudaram a imaginar a Marca.
As sinuosidades e transparências, características da obra, surgiram das paisagens e da hospitalidade brasileira, simbolizando a sobreposição cultural. Para o criador, essas formas podem ser traduzidas como um abraço.
Além disso, a obra Aquarela, do modernista Burle Marx, é uma referência central trazida pelo artista em sua composição.
À esquerda, a obra Aquarela de Burle Marx e à direita, a Marca Brasil.
arraste
o designer
Formado pela Faculdade de Arquitetura da Universidade de São Paulo, Kiko Farkas é designer, ilustrador e diretor da Máquina Estúdio, desde sua fundação em 1987.
Farkas explica que a criação da empresa teve como objetivo possibilitar o desenvolvimento de projetos autorais, imprimindo o seu olhar e estilo, que aparece, por exemplo, no uso de cores vibrantes e saturadas.
Além da Marca Brasil, ele é responsável por trabalhos como uma série de cartazes para a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo e para o Theatro Municipal de São Paulo, entre outros.
legado da marca
A consolidação, relevância e reconhecimento da Marca Brasil foram construídos ao longo de 15 anos, resultado dos investimentos realizados pela Embratur, pelos governos federal e estaduais e, de forma espontânea, pela indústria do turismo.
De acordo com o Plano Aquarela 2020 – resultado de 2 anos de pesquisa realizada pela Embratur, o conhecimento da Marca Brasil cresceu de 11% para 20%, entre 2006 e 2009. O constante crescimento da Marca foi reafirmado no documento “Valorização e Globalização da Marca Brasil – Plano Aquarela, Megaeventos e Marketing Turístico Internacional”, apresentado pela Agência, em 2011, ao Tribunal de Contas da União.
O estudo também apontou um aumento de 25% da entrada de turistas no Brasil, o que resultou no crescimento da oferta de produtos turísticos em mais de 120% e na diversificação destes produtos, entre 2003 a 2010.
De fato, a Pesquisa de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Internacional no Brasil, realizada em 2018, pela Agência, apontou que 34,6% dos turistas entrevistados identificaram a Marca Brasil, comprovando sua consolidação no segmento do Turismo.
2004
Elaboração do Plano Aquarela – 1º Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil.
2005
Lançamento do Plano Aquarela e da Marca Brasil com o slogan “Sensacional”.
2009
Lançamento do Plano Aquarela 2020, visando a realização da Copa do Mundo (2014) e das Olimpíadas (2016).
2015
Reformulação do portal visitbrasil.com para dar mais visibilidade à Marca.
2016
Inauguração, pela Embratur, da Casa Brasil durante os Jogos Olímpicos Rio 2016.
Foto: EBC/Agência Brasil
2019
Descontinuidade da Marca pela então gestão da Embratur.
2023
Retomada da Marca pela nova gestão da Embratur.
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